Tem muito cliente que chega a achar que é um absurdo a proposição de alterar a estrutura do site dele quando notamos que tais mudanças são extremamente importantes para que o site fique melhor posicionado nos mecanismos de busca. Uma simples alteração – que muitas vezes é basicamente alterar uma forma de navegação, trocar imagens por textos ou também simplesmente refazer alguns textos – gera um grande transtorno pois o cliente nem, sempre compreende os motivos e acha que não ganhará muito com essa alteração.

Após algumas demostrações o cliente acaba se convencendo e cede às alterações simples. Tudo bem.

Agora, imagina você propor a um cliente mudar o nome de sua empresa para que ela seja mais facilmente localizada no Google. Qual a chance de que essa proposta seja se quer cogitada pelo cliente antes do rompimento do contrato de manutenção de SEO? (Sim, claro que depois de uma proposição dessas o cliente deverá cancelar todos os serviços com a agência… ou não!)

Para uma cidade francesa chamada “Eu” a baixa relevância do nome da cidade no Google – “EU” é o equivalente ao verbo “ter” na forma do particípio passado na língua francesa e também um acrônimo para União Europeia – estaria causando uma redução em cerca de 33% no turismo da região. Em outras palavras, não ser relevante pro Google reduz em 1/3 os turistas na cidade.

Qual a solução? Segundo a atual prefeita: Mudar o nome da cidade. Mas como, assim como aqui no Brasil, as coisas são um tanto quanto burocráticas essa mudança demoraria algo em torno de 5 anos. Tempo este que a prefeita não quer esperar. Solução paliativa? AdWords!

A cidade irá anunciar no Google e no Yahoo! (sentiu falta do Live?, nem eu…) enquanto os tramites legais de mudança de nome são estudados.

BlackHat é para os fracos!

Fonte: Google Discovery

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Começando pelo começo, que raios é SearchWiki? Em poucas palavras, SearchWiki é uma funcionalidade experimental que permite remover e reordenar resultados de pesquisa que o Google (e outras empresas) estão testando e implementando. Esta nova funcionalidade tem como base o conceito “wiki” onde a comunidade ajuda a estabelecer o conteúdo e sua relevância. Com esta funcionalidade alguns dos visitantes que efetuam algumas buscas podem alterar o posicionamento das respostas ou até mesmo excluir respostas (claro que não é uma única alteração que fará com que todos os resultados sejam afetados, as alterações possuem efeitos primariamente na conta do usuário, depois por regiões, perfis, idiomas, e outros em uma ordem não divulgada – por óbvio!) da página de resultados.

Pois bem, o Google agora começou a testar esta funcionalidade onde não era de se esperar: no AdWords.

Agora alguns usuários efetuam determinadas buscas (hey, não critiquem a cautela: é experimental ainda!) aparece a opção para remover os anúncios demonstrando que estes não são pertinentes àquela busca. Novamente: Nada terá efeito global e não há ainda uma divulgação oficial de como que toda essa parafernália funcionará. O interessante é ver que cada vez mais o poder de decisão da relevância dos conteúdos esta indo parar nas mãos de quem usa o sistema. O grande algoritmo de relevância do Google será – até certo ponto – ajudado por nós, meros mortais.

Lembrem-se porém daquela famosa frase dos quadrinhos (e do filme também) do Homem Aranha: “Grandes poderes trazem grandes responsabilidades”. Não adianta nada ter o poder em mãos se fizermos as coisas erradas, se brincarmos com o algoritmo.

Quando esta ferramenta experimental se tornar padrão, nós como agência digital teremos que ter ainda mais atenção com os anúncios que criamos para nossos clientes além de, mais do que nunca, nos certificarmos se o conteúdo das páginas para as quais os anúncios são direcionados são de fato relevantes para evitar que usuários insatisfeitos marquem como “não-relevantes” os anúncios.

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Chega hoje às bancas de todo o Brasil a nova edição da Revista Info (edição #273) e assim como aconteceu recentemente, a PictureWeb ganha destaque na área de SEO e SEM novamente.

Com o título “Quero aparecer no Google!” a matéria começa contando o case do Klever Kolberg com a PictureWeb:

Klever Kolberg já pilotou motos e caminhões pelo deserto africano no Rali Dacar. Enfrentou bancos de areia, abiscmos, escorpiões, ameaças de guerrilheiros. Hoje ele é chefe da equipe Mitsubishi no Dacar e dá palestras motivacionais para empresas contando sua experiência. E é justamente como palestrante que Kolberg, 46 anos, encontrou um novo deserto no Saara. Como aparecer à frente de sua concorrência na lista de resultados do Google, do Yahoo!, do Live Search e companhia?

“Eu mesmo comecei a aprimorar meu site na marra, mas não consegui avançar sozinho”, diz Kolberg. O piloto decidiu procurar especialistas na área e, no inicio do ano, contratou a agência PictureWeb. Trabalhando as palavras-chave do site, ele afirma ter obtido um crescimento de 1.000% nas visitas. Assim como aconteceu com Kolberg, o SEO (Search Engine Optimization) é a chave para chegar ao pódio da busca orgânica – a primeira página de resultados sem contar o link patrocinado, que é pago.

Quando o tema é SEO o trabalho nunca pode parar e é por isso que continuamos trabalhando firme e forte para que nossos clientes tenham sempre resultados satisfatórios em suas campanhas.

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Quando ouvimos falar de um novo lançamento que nos atrai normalmente acessamos algum sistema de busca para encontrar mais informações sobre este produto. Procuramos informações técnicas e também imagens daquele produto.

Quem utiliza o sistema de busca de imagens do Google poderá se deparar com algumas imagens “patrocinadas”. O sistema de publicidade nas páginas de resultado de busca chamado de AdWords esta sendo testado nas buscas de imagem.

Isso significa que ao buscar imagens no site da gigante da internet o usuário terá o mesmo tipo de publicidade que encontra quando busca textos: Anúncios relevantes para aquela busca. Com isso o Google da mais um passo rumo a “publicidade relevante em todos os lugares” e mostra que esta sempre buscando a melhoria em seus produtos.

Ainda não foi divulgada uma data para o lançamento dessa ferramenta para todo o público. Por enquanto alguns anunciantes selecionados e usuários “aleatórios” estão vendo esta nova publicidade.

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O pessoal de Mountain View demonstrou que não tem gostado muito das especulações a respeito do acordo publicitário que tem com a empresa de Jerry Yang. Prova disso é o recém lançado site “YahooGoogleFacts” onde o Google defende o acordo com o título de “Fatos sobre o acordo publicitário entre Yahoo! e Google”.

Nesta página o Google apresenta, entre outras coisas, uma seqüencia de slides que resume o contrato  firmado com o Yahoo! dizendo as áreas de atuação dele e aproveitando para dizer que contratos semelhantes são feitos entre outras empresas como Toyota e Ford com a tecnologia de motores hibridos, Cannon e HP com tecnologia para motores de impressoras a laser entre outros.

O Google aproveita para lembrar que até 2004 o sistema de buscas do Yahoo! era o Google, que de 2003 a 2006 a Microsoft utilizou a plataforma de anúncios de uma empresa comprada pelo Yahoo! e que o Yahoo! e a Microsof possuem acordos para compartilhamento de redes de Instant Messenger (coisa que o acordo entre Google e Yahoo! também prevê).

O Google ainda enaltece que o acordo é bom para ele, seus clientes, seus usuários, Yahoo!, e usuários do Yahoo!.

Resta ainda saber o que os órgãos regulamentadores irão fazer a respeito deste acordo. O que podemos ter certeza é que a liderança do Google dificilmente será afetada com um revés nos tribunais.

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Quarta feira (24/09/2005) o Google Brasil promoveu no Caesar Park da Faria Lima um encontro para Webmasters chamado Google Search Masters 08 e a PictureWeb marcou presença comigo e com o Adriano Caramello. O evento contou com a participação de palestrantes de alto nível:

• Alexandre Hohagen (Diretor Executivo do Google para América Latina);
• Pedro Dias (Google Search Quality para mercados de Língua Portuguesa);
• Francisco Gioielli (Engenheiro de Vendas do Google Enterprise);
• Adam Lasnik (Search Evangelist do Google);
• Rajat Mukherjee (Equipe Custom Search e Related Search do Google);
• Ben D’Angelo (Equipe de Webspam do Google);
• Daniel Loreto (Líder de um projeto experimental para pesquisas do Google).

Os assuntos tratados foram bem amplos e não muito explorados. Acredito que o objetivo maior do evento era exatamente esse: Mostrar o que existe de forma superficial da forma mais completa possível para atrair pessoas interessadas fazendo com que elas encontrem as informações adicionais e/ou entrem em contato com o Google para isso.

As palestras foram marcadas pelo tom já corriqueiro do Google que une a seriedade que o assunto merece à descontração que a empresa tanto prega e demonstra ter. Assuntos tratados de forma simples e até que aprofundados e o humor sempre presente são marcas das palestras da empresa de Mountain View.

A organização do evento esta de parabéns! Tanto o processo de credenciamento quanto as entradas e saídas do auditório, os coffe breaks e o almoço foram muito bem organizados e dimensionados. Parabéns à equipe do Google que idealizou e realizou este evento.

A única coisa que deixou a desejar foi o nível das perguntas feitas aos palestrantes. Assuntos repetidos e muito triviais que demonstravam certo despreparo e falta de conhecimento de quem perguntava em relação ao assunto tratado na palestra. Mas isso foge um pouco do controle quando as perguntas são feitas sem nenhum tipo de restrição então não há quem culpar além dos próprios convidados que fizeram as perguntas e, porque não, culpar também os que não fizeram perguntas por não terem elevado o nível dos questionamentos.

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Quando o Google Chrome foi lançado o Google Analytics não estava pronto para ele uma vez que reconhecia como FireFox (apesar de usar a plataforma do Safari) os acessos vindos do Chromium (Chromium é a plataforma do Chrome). A boa notícia é que agora esse problema de comunicação interna foi resolvido então já é possivel mensurar os acessos pelo Chrome e observar a evolução deste navegador.

Listagem de Navegadores no Google Analytics com o Chrome

Alias, já ultrapassou é um tanto quanto radical pois muita gente instalou o Chorme para testar e podem voltar em breve ao navegador “antigo” então temos que esperar um tempo para saber como ficará este mercado.

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tags: analytics, browser, chrome, google, navegador

Ontem o pessoal do Google lançou seu mais novo produto: Google Chrome. Um navegador open-source baseado na engine (também open-source) Webkit e com grandes influências do Firefox (mais um open-source).

Google Chrome (Uso de memória)

Qual o motivo do Google lançar um navegador?

Creio que o principal lançamento não tenha sido o navegador em si (ele não traz nenhuma grande inovação para o usuário final além da simplicidade) mas sim o V8, a “máquina virtual de JavaScript” turbinada pelo escritório dinamarquês da empresa de Larry Pages e Sergey Brin.

Uma engine C++ que melhora absurdamente a velocidade do JavaScript na hora de abrir e gerar as páginas. Um meio de comprovar essa melhoria é acessando os produtos do Google (como GMail e Google Reader) para notar a melhora. A pergunta fica sendo: A otimização foi feita para que toto JavaScript ficasse mais rápido ou os produtos do Google foram privilegiados? Acredito que tenha sido um pouco de todos…

Para não ser injusto com o pessoal do Crhome vou citar o que para mim (programador) foi a maior inovação: Cada aba é um processo diferente e isolado. Uma real inovação que fará com que Microsoft, Opera e Mozilla pensem se é o caminho do futuro ou não. O interessante de se ver no Chrome é o quanto cada aba esta consumindo de memória e identificar os responsáveis pela lentidão dos outros navegadores :p

Não digo que vou trocar meu Firefox 3 pelo Chrome imediatamente e em todas as minhas tarefas diárias, vou fazer a troca somente onde o Chrome se mostrou infinitamente superior aos concorrentes: Nos serviços do Google. Vai ver era exatamente isso que o Google queria: Um navegador para suas aplicações. Como todos usam o Google para alguma coisa durante o dia o mercado de possiveis usuários do Chrome é grande e uma vez com o Chrome aberto quem vai abrir outro navegador para navegar fora do Google? Por enquanto eu estou fazendo isso, mas até quando?

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tags: browser, chrome, google, navegador, v8

Um estudo recente da empresa Hitwise mostra que o Google não para de ampliar a liderança perante os outros players deste mercado. O sistema de busca da Microsoft perdeu bastante espaço enquanto os serviços do Yahoo! e o Ask.com não perderam tanto espaço apesar de terem dado mais margem ao Google.

Buscadores em julho/2008

Com a incrível marca de 70,77% a empresa de Mountain View se coloca como principal player no maior mercado de publicidade online (EUA) e torna cada vez menos relevante os investimentos em outros portais. Com a exceção dos países orientais o Google é líder absoluto na maior parte dos países e continua sempre ganhando espaço perante os concorrentes.

Precisaremos chegar na famigerada “Web 3.0″, a Web semântica, para que o Google começe a perder espaço ou será que nessa próxima geração de macanismos de busca o líder permanecerá o mesmo?

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Muito tem sido falado e comentado sobre a Web 3.0 ou Web Semântica, a “próxima geração” da internet. Muitas start-ups aparecendo e tentando dar o ar da graça nesta tecnologia para serem compradas pelos gigantes da busca. Um exemplo é a PowerSet que foi comprada recentemente pela Microsoft.

Enquanto a Microsoft compra sistemas de Web Semântica o maior player do mercado de buscas mostra já estar trabalhando em casa com essa tecnologia. O Google começou a “entender” querys mais “humanas” para questionamento de idades recentemente.

É possível ver o resultado pelas buscas por “Barak Obama Age (Barak Obama idade)” ou “How Old Is Britney Spears (Qual a idade de Britney Spears)” .

Seria isso o inicio da divulgação deste novo meio de fazer buscas? O tempo nos dirá.

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tags: busca, google, web 3.0