Tem muito cliente que chega a achar que é um absurdo a proposição de alterar a estrutura do site dele quando notamos que tais mudanças são extremamente importantes para que o site fique melhor posicionado nos mecanismos de busca. Uma simples alteração – que muitas vezes é basicamente alterar uma forma de navegação, trocar imagens por textos ou também simplesmente refazer alguns textos – gera um grande transtorno pois o cliente nem, sempre compreende os motivos e acha que não ganhará muito com essa alteração.

Após algumas demostrações o cliente acaba se convencendo e cede às alterações simples. Tudo bem.

Agora, imagina você propor a um cliente mudar o nome de sua empresa para que ela seja mais facilmente localizada no Google. Qual a chance de que essa proposta seja se quer cogitada pelo cliente antes do rompimento do contrato de manutenção de SEO? (Sim, claro que depois de uma proposição dessas o cliente deverá cancelar todos os serviços com a agência… ou não!)

Para uma cidade francesa chamada “Eu” a baixa relevância do nome da cidade no Google – “EU” é o equivalente ao verbo “ter” na forma do particípio passado na língua francesa e também um acrônimo para União Europeia – estaria causando uma redução em cerca de 33% no turismo da região. Em outras palavras, não ser relevante pro Google reduz em 1/3 os turistas na cidade.

Qual a solução? Segundo a atual prefeita: Mudar o nome da cidade. Mas como, assim como aqui no Brasil, as coisas são um tanto quanto burocráticas essa mudança demoraria algo em torno de 5 anos. Tempo este que a prefeita não quer esperar. Solução paliativa? AdWords!

A cidade irá anunciar no Google e no Yahoo! (sentiu falta do Live?, nem eu…) enquanto os tramites legais de mudança de nome são estudados.

BlackHat é para os fracos!

Fonte: Google Discovery

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Começando pelo começo, que raios é SearchWiki? Em poucas palavras, SearchWiki é uma funcionalidade experimental que permite remover e reordenar resultados de pesquisa que o Google (e outras empresas) estão testando e implementando. Esta nova funcionalidade tem como base o conceito “wiki” onde a comunidade ajuda a estabelecer o conteúdo e sua relevância. Com esta funcionalidade alguns dos visitantes que efetuam algumas buscas podem alterar o posicionamento das respostas ou até mesmo excluir respostas (claro que não é uma única alteração que fará com que todos os resultados sejam afetados, as alterações possuem efeitos primariamente na conta do usuário, depois por regiões, perfis, idiomas, e outros em uma ordem não divulgada – por óbvio!) da página de resultados.

Pois bem, o Google agora começou a testar esta funcionalidade onde não era de se esperar: no AdWords.

Agora alguns usuários efetuam determinadas buscas (hey, não critiquem a cautela: é experimental ainda!) aparece a opção para remover os anúncios demonstrando que estes não são pertinentes àquela busca. Novamente: Nada terá efeito global e não há ainda uma divulgação oficial de como que toda essa parafernália funcionará. O interessante é ver que cada vez mais o poder de decisão da relevância dos conteúdos esta indo parar nas mãos de quem usa o sistema. O grande algoritmo de relevância do Google será – até certo ponto – ajudado por nós, meros mortais.

Lembrem-se porém daquela famosa frase dos quadrinhos (e do filme também) do Homem Aranha: “Grandes poderes trazem grandes responsabilidades”. Não adianta nada ter o poder em mãos se fizermos as coisas erradas, se brincarmos com o algoritmo.

Quando esta ferramenta experimental se tornar padrão, nós como agência digital teremos que ter ainda mais atenção com os anúncios que criamos para nossos clientes além de, mais do que nunca, nos certificarmos se o conteúdo das páginas para as quais os anúncios são direcionados são de fato relevantes para evitar que usuários insatisfeitos marquem como “não-relevantes” os anúncios.

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